“DG investiga nuevas herramientas y recursos tecnológicos que ofrecer a las agencias creativas y a las empresas para hacer llegar su mensaje de la manera más efectiva posible en medios online: vídeos interactivos, rich media, etc. Sirva de ejemplo el banner inteligente del Opel Insignia, que permitía al posible cliente configurar con la voz su modelo ideal, hablando todo el tiempo con el anuncio, hasta que éste le daba el precio.
“<La mejor publicidad es la que se hace con poco dinero>, explica el director de Comunicación de Sony Electronics España, Juan José del Castillo. <El buen responsable de Comunicación es el que, con pocos recursos, es capaz de hacer llegar la marca al público>.
“También el community manager de la marca de galletas Oreo se apuntó un buen tanto cuando durante el apagón de la final de la Super Bowl alcanzó mucha notoriedad en redes sociales con el tuit de <Power out? No problem>, invitando así a darse un respiro y reponer fuerzas con Oreo. Cada vez a más gente le interesan este tipo de mensajes frente a los spots tradicionales.
“El presidente de DG, Neil Nguyen, lo tiene claro: <Nuestros hijos no percibirán la publicidad como la percibimos nosotros. Esa comunicación comercial se basará más en los valores que vamos asociando a cada marca. Esos valores lo contagiarán todo y la publicidad no será tan intrusiva>”.
El Economista, 16 de octubre de 2013
